＜如何培養行銷敏銳度＞
第一次在限動做投票，問大家最想看到的貼文主題，此主題榮獲第一。但發現我給自己挖坑，敢寫這個題目，不就表示對自己的行銷敏銳度很有自信？
做行銷領域工作8年多了，老實說也不知道是否適合（或是有天分？），也不是會瘋狂追第一手消息類型，或是把每本行銷經典書讀透的認真派。
不過希望自己的經驗可以幫助到大家，以下是結合自身經驗跟書籍得來的7個方法：
1.看新聞
從新聞中獲得大環境變化的資訊，可以感受某事件對整個社會的迴響，以及影響某商品的銷售。像近年受到暖冬影響，日本平價品牌『優衣庫』營業額降低，但相對機能服飾品牌『WORKMAN』的產品卻大賣，這是什麼原因？透過新聞事件思考為什麼，一開始不知道答案也沒關係，可以先去看時事分析的文章或報導，接觸多了就能抓到一些脈絡。
2.大量吸收資訊
我常會透過大量閱讀書籍、雜誌、網路文章，收聽PODCAST，追蹤行銷相關的粉絲團、社團或是行銷人的帳號或電子報，持續獲得資訊。
書籍類型不一定是行銷為主，有時候是小說類（透過故事了解日本人的習性），有時候是藝術建築類（純粹是興趣），也曾迷戀關於行動心理學的書，或是矽谷新創界的成功故事。培養閱讀興趣，不僅可以提升閱讀資料的速度、訓練抓重點的能力。各種閱讀題材將來可能會帶來靈感，讓Ａ點子套用在Ｂ情景，或許會生出有趣的行銷點子呢！
還有參考其他行銷案子，研究它成功的理由，再思考如何應用在自己的情形。
3.看電視等傳統媒體
其實除了平常會在線上收看幾個喜歡的日本節目以外，我很少看電視，有時候過了很久才知道最近某個演藝人員竄紅。對於了解當地大眾喜好，還是需要多吸收媒體的訊息。
看看電視廣告也是很好的學習管道，除了廣告給你的感受，你可以一邊思考廣告的TA是誰，此廣告的目的，為何這廣告要選擇這時段撥放，如果是你可以做哪些改變讓它變得更好。
4.參加活動講座
現在有許多業界高手分享的線下講座，或是針對某個行銷趨勢的年會，像是社群行銷年會，成長駭客年會等。參加活動不但能了解實際操作情形及未來業界趨勢，也可以從與講者交流、提問之中，獲得更多線上沒有的資訊。
5.從購物體驗學習
當你在買東西時，試著用一般消費者角度購物, 思考為何選擇在Ａ店購物不是Ｂ店, 思考為何會買Ａ商品不是Ｂ商品，研究店家擺設及陳列, 像是書店會在入口放什麼書吸引人，並在腦中練習如果自己是老闆，將會如何改善。
你也可以研究店員，看他們的服務態度，用什麼話術促進銷售，研究店家裝潢、商品包裝、店內海報或DM等視覺設計，研究熱賣產品哪裡好，自己公司是否也能提供同樣的需求。
如果是網上購物，研究店家的品牌設計，產品視覺文案，客戶服務是否讓人滿意，消費者的評價等。
6.與他人對話
在跟朋友對話時，也可以練習行銷敏銳度, 多問How跟Why的問題。像朋友買了新手機，你可以問她為什麼選這牌子, 打算怎麼使用（想拍生活照或是看影片）。並且注意對方的屬性（住台北的30歲女性）,可以練習歸類原來這個年齡層的消費者有這種傾向。
嘗試踏出同溫層，因為身邊很少有異溫層的人，談何容易對吧？這時候你可以看不同類型的雜誌，了解他人的價值觀，或去網上社群及論壇看看不同族群的想法。
7.從日常生活中觀察
不管是通勤、逛街時，接觸到的街頭廣告，去想為何這廣告會放在這裡，目標TA是誰，想要達到什麼轉換目的。
在街頭觀察路人穿著、現在流行顏色，這條街走動路人的年齡層等。
結論就是：
持續吸收資訊
保有不斷思考Why的好奇心
鍛鍊觀察能力
參考書籍: 「図解 マーケティング思考が驚くほど身につく本」
以後你在滑手機或看電視耍廢的時候，就可以大聲說你是在培養行銷敏銳度了😆
不知大家是否同意這貼文的想法呢？如果你有其他培養行銷敏銳度的方法，請留言跟大家分享吧！
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